Глава
3
ДИЗАЙН В ДЕЙСТВИИ
НОН-ДИЗАЙН
Когда мы говорим о стафф-дизайне
и независимом дизайне, то мы, во всяком случае, говорим о проектировании отдельных
промышленных продуктов или экспозиций, интерьеров, элементов фирменного стиля.
Но наряду с «классическим» дизайном в последние годы происходит интенсивное развитие
иного дизайна. Было бы значительно проще, если бы мы имели возможность отнести
складывающийся в США нон-дизайн к иному классу явлений, не называя его дизайном,
однако у нас нет к этому оснований. Нон-дизайн в любой из его многочисленных вариаций
осуществляется дизайнерами-профессионалами в рамках существующих дизайн-фирм,
специалисты, которые развивают этот вид дизайнерской деятельности, называют его
дизайном и, очевидно, имеют к этому основания. Более того, теми же фирмами и теми
же специалистами осуществляется одновременно и параллельно практика «классического»
дизайна вещей.
Ральф Каплан в номере журнала «Design», посвященном США,
подчеркивает, что американский дизайн в пос1-леднее десятилетие
заметно прогрессировал в двух направлениях. «Первое — возрастающее
использование дизайнеров в производстве непотребительских
товаров. Второе — сумма недизайнерских услуг, которые сейчас
выполняют дизайнеры»[18].
Помимо
анкетного исследования журнал «Industrial Design» провел дополнительные опросы
фирм и утверждает: «Ряд дизайнеров-консультантов ощущает, что они свободны в более
независимой деятельности теперь, когда группы стафф-дизайна переняли функции дизайна
в ряде областей легкой промышленности». Ещё несколько лет назад «недизайнерский
дизайн» компании «Раймонд Лоун энд Снайт инк.» мог показаться экстравагантным
исключением — в настоящее время количество фирм, трактующих дизайн чрезвычайно
широко (собственно, как всякое проектирование), непрерывно увеличивается. Руководитель
дизайн-фирмы Уолтер Дорвин Тииг один из первых осознал, что проблемы и нужды,
возникающие из растущей сложности производства, требуют нового типа дизайнера-консультанта,
который мог бы соединить технологию, проектирование и средства торговли в специальную
службу для руководства бизнесом. Конечно, под руководством здесь имеется в виду
выполнение экспертной службы для высшей промышленной администрации, значительное
увеличение престижа профессии, подъём её на новый уровень. В соответствии с этой
программой дизайн-фирма Тиига ведет, в частности, многолетнюю систему проверки
качества ракетных установок для флота США. Для «Коламбиа гэс систем» фирма разработала
принципиально новую инфракрасную систему кухни, этот проект, осуществленный под
непосредственным руководством Тиига, представляет собой тот (редкий пока ещё )
случай, когда дизайнер был приглашен для разработки концепции продукта задолго
до того, как к его реализации подключились производственные отделы. «Дейв
Чепмен, Голдсмит энд Ямасаки» отнюдь не ограничивается разработкой отдельных продуктов
— фирма выиграла, в частности, премию Форда по исследованию применения телевидения
в школьном обучении. По словам клиента, «мы убедились, что дизайнер знал больше
о передаче знаний людям, чем кто-нибудь другой» (в конкурсе принимали участия
университеты и научно-исследовательские институты). Фирма «Кашинг энд Невелл»
может показать очень немного из «классического дизайна», зато непрерывно набирает
вес как поставщик технических руководств и программ для производства. Усилия
фирм распространяются на овладение статусом экспертной службы в космических программах
и программах реконструкции производства, программах торговых операций и длительных
рекламных компаний, программах выставок и программах дизайна семейств промышленных
товаров.
Фирма Элиота Нойеса не заключает контрактов на проектирование,
если эти контракты не гарантируют ей регулярного и продолжительного
характера деятельности, охватывающей фирменный стиль, архитектуру,
рекламу и дизайн. Ведущий дизайнер фирмы Бевилакуа определяет
работу дизайнера-консультанта как руководство во всех областях,
где корпорации производят что-либо, на что смотрят люди.
Большинство клиентов «Генри Дрейфус асс.» заключает с ней
долговременные соглашения — дизайн-фирма берет на себя ответственность
за дизайнерское проектирование в системе компании в течение
длительного времени и ведет все проекты в области дизайна.
Фактически здесь дизайн-фирма выступает как эксперт, осуществляющий
методический контроль за деятельностью групп стафф-дизайна
в этих промышленных корпорациях. С 1955 по 1960 год фирма
«Мюллер Манк» занималась комплексными изысканиями в области
экономических, материальных и трудовых ресурсов по контракту
с правительствами Израиля, Турции и Индии. Руководство фирмы
«Уилльямс асс.» делает попытку сформулировать кредо нон-дизайна:
«Мы твердо убеждены, что использование профессионального
дизайна для разработки «случайного» проекта изделия или
графики является малоэффективным способом отношений как
для клиента, так и для нас. Наши усилия направлены на создание
концепции тотального дизайна-коммерции; соответственно мы
ищем таких клиентов, которые стремятся к глубине дизайнерских
разработок и широте программ своей деятельности. Мы стремимся
до максимума увеличить время, отводимое на обдумывание проблемы,
и сократить до минимума время, затрачиваемое на художественную
обработку»[19].
В
настоящее время независимые дизайн-фирмы предпринимают энергичные усилия в овладении
всей искусственной средой, создаваемой человеком, вместо проектирования отдельных
элементов этой среды. Очевидно, что среда и есть просто сумма этих элементов,
ее составляют и сложные системы связей между элементами, а проектирование связей
существенно отличается от проектирования элементов. Когда содержанием американского
дизайна была в первую очередь коммерческая стилистическая обработка продукции,
не находившей потребителя в обстановке кризиса и депрессии, Раймонд Лоуи демонстрирует
работой для «Гештеттнер» экономическую эффективность стайлинга. Именно Раймонд
Лоуи впервые осуществил программу комплексного дизайна для Пенсильванской железной
дороги: начав с проектирования сборной стандартной железнодорожной станции, дизайнер
сумел доказать руководству компании необходимость последовательной модернизации
всего железнодорожного хозяйства — от локомотива до кассового автомата. Именно
фирма Раймонда Лоуи выполнила впервые сложнейшую проектную задачу: было необходимо
изменить упаковку популярных сигарет «Лаки страйк» таким образом, чтобы, приобретая
новых потребителей, не потерять старых (консерватизм в потреблении табачных изделий
чрезвычайно велик). Не удивительно, что именно фирма Лоуи (особенно когда
его компаньоном стал Снайт, которого Каплан называет одним из лучших в мире авторитетов
относительно практически всего) была в числе лидеров и в переходе от «классического»
дизайна к нон-дизайну или тотальному обслуживанию рынка. Снайт гораздо в большей
степени заботится о виде услуг, которыми могут воспользоваться клиенты фирмы,
чем тем, называются ли эти услуги дизайном или нет; он утверждает, что хотя фирма
проектирует множество продуктов и упаковку, она выполняет также и другие услуги,
которые являются необходимостью, если дизайн вообще что-нибудь из себя представляет. Понятно,
что сами дизайнеры не могут провести ряд этих работ без контакта с другими специалистами,
но важно здесь то, что дизайн-фирма берет на себя функции организатора и координатора
общей программы работ, выступает в роли высшего эксперта. Фирма Раймонда Лоуи
ведет преимущественно нон-дизайнерское проектирование или чисто экспертно-методические
работы, «классический» дизайн отодвинулся в её деятельности на задний план. Лидером
в области организованного нон-дизайна стала всё же иная фирма — «Липпинкотт энд
Маргулиес». Если Лоуи формулировал кредо деятельности фирмы, определяя её как
гигантское агентство добрых услуг и не расшифровывая, что понимается под добрыми
услугами, то руководство «Липпинкотт энд Маргулиес» стремится к открытой и максимальной
чёткости своей жизненной программы:
«Мы организованы как рекламное агентство — выполнение отдельных
услуг вплоть до наименования продуктов. Содержание дизайна
— стать интегральной частью «тотального рынка». Мы были
всегда и являемся сейчас дизайн-службой и не более. Рост
нашей активности в сфере рынка направлен к достижению скорее
тотальной, чем фрагментарной коммуникации между нашим клиентом
— корпорацией — и её клиентурой»[20].
В
вводной первой главе мы приводили почти анекдотический пример дизайнерского проектирования
кандидата на местных выборах, но, как это ни парадоксально, этот пример всё же ещё гораздо ближе к «классическому» дизайну, чем ряд программ тотального дизайна.
Выраженные в чистом виде работы в системе нон-дизайна над созданием цельных программ
деятельности крупных организаций значительно дальше отходят по используемым средствам
от дизайна вещей. Дизайнерская проектная деятельность изучена крайне слабо,
сейчас ещё очень трудно объяснить, каким образом квалифицированные художники-проектировщики
оказываются специалистами в системе нон-дизайна. Несомненно, что задачи нон-дизайна
— это задачи, относительно которых нет жёстко определённых условий, это всегда
открытые программы, характер которых нельзя определить на основании объективной
информации. Исследование проектирования как творческой деятельности требует
выработки специальных средств, их ещё не хватает. Однако в рамках этой работы
нам практически не обязательно прибегать к результатам такого исследования, даже
если бы они уже были достоверно определены. Наша задача — выяснить анатомию дизайна,
минимально затрагивая внутреннее содержание деятельности, тем более что пока ещё оно остается в области догадок. Нам сейчас достаточно констатировать очевидный
факт — квалифицированные дизайнеры высшего класса, работающие в системе независимых
дизайн-фирм, имеющие значительный опыт решения задач «классического» дизайна,
приобретают достаточный опыт, достаточные профессиональные средства для решения
новых, особых задач. Естественно, что развитие нон-дизайна становится возможным
только потому, что изменение характера капиталистического производства резко повышает
роль длительного программирования деятельности отдельных фирм. А оно выдвигает
перед администрацией новые задачи, которые, оказывается, невозможно решить традиционными
средствами оценки актуального спроса и прогнозов на основании этой оценки. Нам
важно выделить ион-дизайн как качественно новое явление, возникшее совсем недавно
и не нашедшее ни малейшего отражения в имеющейся и рассмотренной нами литературе
по дизайну. |
